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觀芬卡橄欖油事件 洋味兒是誰給熏出來的?

2014-08-05 10:26:41 來源:廣州市旺香緣香精香料有限公司 瀏覽:164
內(nèi)容提要:在廣州市場(chǎng)上,一種商標(biāo)名為“芬卡”,號(hào)稱西班牙原裝特級(jí)進(jìn)口的橄欖油銷量不錯(cuò)。然而媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),芬卡橄欖油并非進(jìn)口產(chǎn)品,而是出自廣州白云區(qū)馬務(wù)村的一個(gè)非法加工窩點(diǎn)。據(jù)生產(chǎn)芬卡橄欖油的廣州伊麥斯貿(mào)易有限公司一位前高管爆料,該公司所產(chǎn)橄欖油是用品質(zhì)最差的橄欖果渣油經(jīng)過簡(jiǎn)單過濾后灌裝進(jìn)高大上的瓶子里高價(jià)售賣
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在廣州市場(chǎng)上,一種商標(biāo)名為“芬卡”,號(hào)稱西班牙原裝特級(jí)進(jìn)口的橄欖油銷量不錯(cuò)。然而媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),芬卡橄欖油并非進(jìn)口產(chǎn)品,而是出自廣州白云區(qū)馬務(wù)村的一個(gè)非法加工窩點(diǎn)。據(jù)生產(chǎn)芬卡橄欖油的廣州伊麥斯貿(mào)易有限公司一位前高管爆料,該公司所產(chǎn)橄欖油是用品質(zhì)最差的橄欖果渣油經(jīng)過簡(jiǎn)單過濾后灌裝進(jìn)高大上的瓶子里高價(jià)售賣的劣質(zhì)產(chǎn)品,其所宣稱的“原裝原瓶進(jìn)口”只不過是蒙人的噱頭而已。日前,廣州市食品藥品監(jiān)督管理局已對(duì)該公司進(jìn)行立案查處。

  很顯然,生產(chǎn)芬卡橄欖油的伊麥斯公司又是一個(gè)假洋鬼子。與此前人們常遇到的假洋鬼子不同,伊麥斯公司生產(chǎn)的芬卡橄欖油并不是一開始就全是假的,而公司的主人也確是個(gè)西班牙人。爆料人稱,伊麥斯公司前身為地中海伊麥斯有限公司,老板名叫PEDROLOPEZGONZALEZ(佩德羅·洛佩茲·岡薩雷斯),前期主要業(yè)務(wù)是從中國(guó)采購(gòu)便宜的日用品、辦公用品、服裝鞋帽等貨物銷售到西班牙。2012年注冊(cè)伊麥斯公司后,主要從事芬卡橄欖油進(jìn)口銷售業(yè)務(wù)。不過,除了2012年第一批貨質(zhì)量稍好外,后面的產(chǎn)品多數(shù)為用進(jìn)口原料油(已過期或變質(zhì))在銷售地非法加工、重新包裝的劣質(zhì)品。

  我們感興趣的是,這位西班牙倒?fàn)斠婚_始干著正經(jīng)生意,也干得不錯(cuò),可為什么后來?xiàng)壝魍栋,干起糊弄人的勾?dāng)來了?從在這家公司打工的一位工作人員的一番話中,或可聽出其中部分端倪:“我在公司工作至今并不了解‘芬卡’這個(gè)牌子,只是公司宣傳時(shí)稱該品牌擁有150多年歷史。這個(gè)牌子是為進(jìn)入中國(guó)而注冊(cè)的,我們中國(guó)人很多人就喜歡外國(guó)的產(chǎn)品!

  “我們中國(guó)人很多人就喜歡外國(guó)的產(chǎn)品”,這大概不只是這位員工的看法,更應(yīng)該是西班牙人岡薩雷斯混跡中國(guó)數(shù)年的心得。正是看到了這一點(diǎn),他發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),于是就注冊(cè)一個(gè)牌子,再宣稱“擁有150年歷史”、“原裝進(jìn)口”什么的,就順理成章了。顯然,他抓住了這個(gè)“商機(jī)”,在被查獲之前,他是“成功”的。僅兩年時(shí)間,芬卡橄欖油就打開了市場(chǎng),不僅在廣州銷售,還銷往北京、長(zhǎng)沙、成都等城市。除零售外,最多的是一些公司購(gòu)買當(dāng)作福利發(fā)放,有的地方還進(jìn)了超市。

  芬卡的“成功”,實(shí)乃一個(gè)諷刺。而我國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)那么多假洋鬼子,表面看是投機(jī)商家的“心得”,其實(shí)都是市場(chǎng)需求的結(jié)果。每次有一個(gè)假洋鬼子被戳穿假面,人們都會(huì)痛恨之、嘲罵之,然而,恨則恨矣,假洋鬼子們卻照樣出現(xiàn),在各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)到處充斥著它們的身影

  看看那些已經(jīng)成為歷史的假洋鬼子,其手段無非就那么幾招。低級(jí)一點(diǎn)的,就取個(gè)洋名字,混個(gè)臉兒熟;稍高級(jí)一點(diǎn)的,到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋商標(biāo),然后在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)再進(jìn)到國(guó)內(nèi)商場(chǎng)來賣,要的就是臉兒生;最厲害的是直接把自己扮成國(guó)外某知名品牌的中國(guó)總代理,并號(hào)稱獨(dú)此一家別無分店,此所謂假作真時(shí)真亦假,賊喊捉賊。賊喊捉賊的多了,有時(shí)甚至連真正的洋品牌也會(huì)被假洋鬼子當(dāng)“賊”,而消費(fèi)者更是被搞得一頭霧水。

  假洋鬼子們固然可恨,但為他們熏出洋味兒的卻是我們的市場(chǎng),我們的一些消費(fèi)者。那些質(zhì)量款式還不錯(cuò)的商品,若用中國(guó)商標(biāo)也許只賣100元,有了外國(guó)商標(biāo)就敢標(biāo)價(jià)1000元了,似乎讓消費(fèi)者覺得有點(diǎn)冤,但這是消費(fèi)者自己抬起來的價(jià)。必須承認(rèn),許多消費(fèi)者事實(shí)上沒有形成支持國(guó)貨的習(xí)慣,而假洋鬼子們正是利用了這些人的崇洋心理。為了擁有“洋”,有的消費(fèi)者甚至故意購(gòu)買假洋品牌,他們是不會(huì)喊冤的,也不會(huì)主動(dòng)打假——供應(yīng)皆因需求而起,崇洋消費(fèi)需求是假洋鬼子生長(zhǎng)的土壤。這在服裝、化妝品、體育用品等市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。

  有人說,對(duì)現(xiàn)今的一些中國(guó)企業(yè)來說,如果想創(chuàng)牌,不去國(guó)外搞商標(biāo)注冊(cè)的,勇氣可嘉;不取個(gè)洋名字的則絕對(duì)是大勇了。民族企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)只能靠這些手段進(jìn)行“另類突圍”,實(shí)在是市場(chǎng)的悲哀。如果假洋鬼子能夠大行其道是拜消費(fèi)者崇洋、炫富、攀比等不良心態(tài)所賜,那么要杜絕假洋鬼子現(xiàn)象而不受其害,就不要指望商家自覺地把血管里的血都換成道德的血液,而到底要怎么做,這也是不言而喻的。

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